En bref :
- Des créateurs stars comme Léna Situations, Inoxtag, Joyca et Anyme se tournent massivement vers BeReal, plateforme qui mise sur l’authenticité sans filtres ni retouches.
- Le phénomène digital s’inscrit dans une volonté de rapprocher les influenceurs de leur communauté avec des formats spontanés, loin des scénarios classiques de YouTube ou Twitch.
- En 2026, BeReal totalise près de 40 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde, dont 5,5 millions en France, bousculant ainsi les codes des réseaux sociaux traditionnels.
- Les opportunités d’engagement communautaire et de mémorisation des contenus sur BeReal attirent aussi bien les têtes d’affiche que des créateurs émergents.
- L’écosystème digital évolue : les créateurs testent de nouvelles approches tout en étant confrontés au défi de maintenir leur audience sur plusieurs plateformes.
Le grand saut des créateurs de contenu sur BeReal : un investissement numérique qui chamboule les usages
Depuis le début de l’année, une vague de créateurs tels que Inoxtag, Anyme, Joyca, Mastu ou encore Seb la Frite s’est abattue sur BeReal. La plateforme, lancée en 2020 et récemment reprise par Voodoo, se distingue par son modèle radicalement opposé aux autres réseaux sociaux. Ici, pas de filtre, pas de retouche – chaque jour, à une heure imprévisible, une notification impose la capture d’un instant, simultanément avec la caméra avant et arrière du téléphone. Ce format séduit désormais 40 millions de personnes chaque mois dans le monde, dont une base solide de 5,5 millions en France. L’application franchit même le cap des 100 millions de téléchargements cumulés, témoignant de la puissance de ce mouvement spontané.
Un phénomène digital qui valorise la spontanéité au cœur des réseaux sociaux
Les influenceurs comme Joyca et Mastu délaissent pour un temps leurs montages peaufinés pour s’adonner à une communication immédiate. Contrairement à YouTube ou Twitch, où l’écriture scénarisée et les effets visuels règnent, BeReal encourage une interaction brute, éphémère et surtout authentique. La simplicité du concept séduit également des figures comme Seb la Frite, qui y voient une façon de renouer avec la réalité de leur quotidien et de renforcer le lien avec leurs fans.
Léna Situations, Inoxtag et la nouvelle donne des influenceurs sur BeReal
Le basculement de Léna Situations sur BeReal en mars, suivie par des créateurs à forte audience comme Inoxtag ou Michou, a confirmé l’attrait de la plateforme. Pour une créatrice habituée à plus de 11 millions d’abonnés sur Instagram, TikTok et YouTube, cette transition équivaut à un « retour à zéro ». Pourtant, le potentiel d’influence ne se dément pas. Selon Oriane Mainard, COO de BeReal, cette migration s’explique par un besoin de « ramener le contenu au réel » et d’alimenter un engagement différent, moins dépendant des codes traditionnels des plateformes sociales.
De nouveaux enjeux d’engagement et de mémorisation
Le choix d’une plateforme où l’intelligence artificielle, les filtres et les retouches sont prohibés n’est pas anodin. Cette authenticité, synonyme d’engagement fort, pose de nouveaux défis aux créateurs de contenu. BeReal permet d’explorer un discours plus direct, complémentaire aux vidéos soignées diffusées ailleurs. Pour la communauté, cela se traduit par des échanges plus simples, plus humains et inédits – un point clé pour fidéliser une audience mobile face à l’abondance de l’offre sur les réseaux sociaux.
Ce positionnement correspond aussi à la mutation de l’influence en France : selon certains rapports, le marché du marketing d’influence franchit de nouveaux sommets et atteint des niveaux d’investissement records en 2025 (voir étude sur le marché).
Des usages et des formats qui réinventent la proximité avec la communauté
L’essor de BeReal intéresse une multitude de créateurs, de Mayadorable à Jeremstar, en passant par Lena Tamburini. Sur cette plateforme, l’envie de montrer la vraie vie supplante la recherche du like à tout prix. Le public, toujours en quête de nouveauté et d’authenticité, adhère massivement à ce format. De plus en plus, l’aura numérique ne se limite plus à la performance mais à la capacité à créer du lien réel, y compris pour les créateurs émergents dont la croissance passe par l’innovation communautaire.
- Léna Situations documente des moments sans filtre, loin des campagnes de brand-content traditionnelles.
- Inoxtag partage ses coulisses, rendant la frontière entre vie privée et vie publique plus perméable que jamais.
- Joyca intègre des anecdotes inédites, captées sur le vif, qui ne passeraient pas sur ses autres réseaux.
- Anyme et Mastu utilisent la plateforme pour tester des formats à faible production, purement axés sur l’instant.
Comparatif des plateformes sociales : engagement, authenticité, accessibilité
| Plateforme | Format dominant | Degré d’authenticité | Engagement communautaire | Accessibilité |
|---|---|---|---|---|
| BeReal | Photo instantanée, sans filtre | Maximal | Direct, immédiat | Ouverte, notification quotidienne |
| Stories, photos, vidéos filtrées | Moyen à faible | Basé sur l’image travaillée | Haute, diverses fonctionnalités | |
| YouTube | Vidéo scénarisée, Vlog | Variable | Interaction via commentaires | Toute audience, moteur de recherche puissant |
| TikTok | Shorts, vidéos virales | Faible à moyen | Engagement viral, tendance | Ultra-accessible, algorithme puissant |
Investissement numérique et nouvelles stratégies : quel avenir pour les créateurs de contenu sur BeReal ?
Ce nouveau terrain de jeu digital est l’occasion pour des figures historiques du web, mais aussi pour la nouvelle génération d’influenceurs, de démontrer leur capacité d’adaptation dans un univers toujours plus mouvant. BeReal n’est pas seulement une extension d’audience, c’est aussi un espace test pour des communautés de plus en plus à la recherche de sens. Reste à voir si ces stratégies résisteront à l’épreuve du temps et à la pression constante des nouveaux formats.
L’ensemble des évolutions offre un panorama inédit pour le secteur, à l’image du succès de TikTok qui a transformé les dynamiques de rémunération et de visibilité pour les créateurs – chaque nouveau réseau emportant avec lui une potentielle redistribution des cartes.
- Spontanéité
- Expérimentation
- Relation directe
- Réinvention du storytelling
- Nouvel équilibre entre vie privée et vitrine publique
