En bref :
- Canal+ renouvelle son offre RAT+ dédiée aux moins de 26 ans avec une campagne marketing innovante.
- De nouveaux personnages, Flora et Ezra, des rats chanteurs, incarnent les offres Ciné Séries et Sport.
- La musique est au cœur de cette publicité, avec des clips diffusés sur TV, radio, digital et lors d’événements pour toucher l’audience jeune.
- Objectif affiché : renforcer l’identité RAT+ avec un univers visuel et sonore fort, tout en rappelant la promesse d’un divertissement varié à prix maitrisé.
- L’approche s’inscrit dans la tendance des marques cherchant à dialoguer différemment avec la génération Z via créativité et ancrage culturel.
Canal+ révolutionne son marketing jeunesse : les rats chanteurs à l’assaut des moins de 26 ans
Canal+ poursuit sa stratégie d’innovation en rajeunissant sa communication pour mieux capter les jeunes. Avec le retour remarqué de son offre RAT+, la chaîne mise cette fois sur un dispositif publicitaire ambitieux, piloté en majeure partie par la musique et l’humour. Deux mascottes animées font leur apparition : Flora (pop) et Ezra (rap), incarnant respectivement RAT+ Ciné Séries et RAT+ Sport.
Le timing n’a rien d’un hasard. La campagne est dévoilée au moment de la Fête de la musique, une fête culturelle populaire en France qui fédère justement le cœur de cible voulu par Canal+, à savoir les moins de 26 ans. Cette initiative est relayée sur tous les fronts : télévision, radio, plateformes digitales, affichages dynamiques, mais aussi dans de multiples festivals accueillant une large audience jeune.
Publicité, musique et mascottes : des codes sur-mesure pour la génération Z
Face à la multiplication des plateformes de divertissement, se démarquer devient critique. Canal+ fait un choix osé en confiant à ses mascottes le soin de transmettre, en musique, des « bons plans rats », astuces pour faire des économies au quotidien. Cette narration ludique s’appuie sur l’imaginaire du rat avisé, mais actualisée avec l’énergie des clips musicaux.
Les campagnes audiovisuelles mettent Flora et Ezra en scène dans des univers qui reprennent les codes visuels et sonores très identifiables de la jeunesse actuelle : couleurs vives, rimes accrocheuses, références culturelles 2026 et clins d’œil à la vie étudiante. Les deux héros révèlent progressivement leur « meilleur plan » : l’accès à du contenu premium à tarif jeune, sans engagement, que ce soit pour les passionnés de séries ou de sport.
L’offre RAT+ : des tarifs jeunes pour un divertissement optimisé
Le cœur de la campagne ne se limite pas à l’habillage créatif : il s’agit bien d’une promesse tarifaire tangible. RAT+ propose aux moins de 26 ans deux formules distinctes : Ciné Séries et Sport. Les prix agressifs s’accompagnent de la possibilité de choisir selon ses envies, et surtout de changer ou de résilier son abonnement à tout moment, sans engagement. Une stratégie cohérente face aux préoccupations budgétaires de la cible, fortement marquée par la hausse générale des prix.
Cette flexibilité rejoint l’attente de performance et d’adaptabilité de la génération Z : accès à de multiples productions Canal+, collaborations avec Apple TV+, événements spéciaux, et présence massive sur les réseaux sociaux.
Zoom sur la campagne publicitaire RAT+ : créativité, plateforme et retombées
L’agence BETC et l’École Estienne ont repensé les codes visuels de la marque, afin de renforcer l’unicité du produit RAT+ sur un marché en constante mutation. Une vraie pédagogie est déployée, alliant humour et efficacité pour expliquer simplement la mécanique de l’offre. Résultat : depuis le lancement des nouvelles campagnes, plus de 100 000 jeunes supplémentaires ont été séduits selon Canal+.
Le choix des mascottes permet également de fédérer une communauté : Flora, figure dynamique pop, s’adresse à ceux qui vibrent pour le ciné et les séries, tandis qu’Ezra, avec sa posture rap assumée, cible clairement les amateurs de sport et de compétitions. Le phénomène semble bien accueilli dans les festivals et sur les plateformes d’écoute, où ces personnages-locomotives embarquent un public jusque-là difficile à fidéliser.
Analyse comparative : RAT+ face aux autres offres jeunes du marché divertissement
| Offre | Prix mensuel | Engagement | Contenu principal | Public ciblé |
|---|---|---|---|---|
| RAT+ Ciné Séries | 14,99 € | Sans engagement | Films & Séries Canal+, Apple TV+ | Moins de 26 ans |
| RAT+ Sport | 19,99 € | Sans engagement | Sports en direct, compétitions | Moins de 26 ans |
| Offre concurrente A | 15,99 € | 12 mois minimum | Séries, quelques sports | 16-30 ans |
| Offre concurrente B | 11,99 € | Sans engagement | Catalogue orienté séries TV | Étudiants, jeunes actifs |
Les astuces marketing qui font la différence
- Mascottes originales : Flora et Ezra créent une identification immédiate.
- Campagne multi-plateformes : présence simultanée TV, radio, festivals.
- Univers musical cohérent : pop et rap, relais des codes générationnels.
- Offres adaptées : deux formules tarifées, sans engagement, 100% modulables.
- Pédagogie sur les économies : les rats chanteurs donnent des conseils malins, subtil rappel des contraintes financières chez les jeunes en 2026.
- Stratégie de différenciation : face à la concurrence, Canal+ privilégie proximité, créativité et transparence.
Ce positionnement marketing, inspiré des usages et attentes réelles des jeunes, montre comment Canal+ se positionne en acteur de référence du divertissement, capable d’allier innovation, pédagogie et accessibilité pour une audience en quête de sens, et surtout de bons plans.
