En bref :
- Adidas mise sur un casting international inédit avec Chalamet, Zidane, Messi, Dembélé, Bad Bunny et Beckham pour sa publicité Coupe du Monde 2026.
- Le spot “Backyard Legends”, d’une durée de cinq minutes, brouille les frontières entre cinéma et publicité.
- Des légendes du football, actuelles et passées, partagent l’affiche avec de jeunes talents et une touche d’IA.
- Une équipe urbaine invaincue depuis 1996 fait face aux plus grandes stars mondiales.
- L’objectif : susciter l’enthousiasme autour du mondial, notamment auprès du public nord-américain.
Adidas, créateur d’événement : casting XXL autour de la Coupe du Monde
Pour sa nouvelle campagne, Adidas place la barre très haut. L’approche est résolument cinématographique avec “Backyard Legends”, un court-métrage où se croisent Timothée Chalamet, acteur déjà oscarisable, et un éventail de stars planétaires issues du monde du football et du show business.
Cette initiative intervient dans un contexte spécifique : pour la première fois, la Coupe du Monde de football sera organisée conjointement par les États-Unis, le Canada et le Mexique. L’enjeu ? Séduire le public nord-américain, pas toujours acquis à la cause du ballon rond, en insufflant une énergie spectaculaire à la présentation du tournoi.
Des icônes mondiales réunies : diversité et générations
“Backyard Legends” se distingue par la diversité de ses intervenants. Outre Chalamet, amateur notoire de football et supporter de l’AS Saint-Étienne, Adidas rassemble des figures majeures : Zinédine Zidane, Lionel Messi, Ousmane Dembélé, David Beckham, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Pedri, Alessandro Del Piero, Florian Wirtz, Santiago Gimenez et Raphinha. Le tableau ne serait pas complet sans la présence féminine de la talentueuse Trinity Rodman. En dehors du terrain, l’artiste mondial Bad Bunny apporte une dimension pop et globale au projet.
Ce rassemblement de talents, européens et sud-américains pour la plupart, n’est peut-être pas un hasard quand il s’agit de partager la passion du jeu avec le plus grand nombre aux États-Unis, terre traditionnellement moins conquise par la fièvre du football. Une cartographie du prestige qui rappelle les précédents buzz publicitaires du secteur… en y ajoutant cette fois la promesse narrative du cinéma.
Backyard Legends : entre fiction, nostalgie et performance
Le spot met en scène un duel épique sur un terrain urbain, où un groupe d’invincibles locaux, invaincus depuis 1996, défie les vedettes contemporaines et des légendes rajeunies par une dose assumée de technologie. Zidane, Beckham et Del Piero sont ainsi recréés sous une apparence juvénile, pour un face-à-face entre générations et styles.
À la clé : une obsession commune, le dépassement de soi et la transmission. À travers “You Got This”, Adidas met en lumière trois jeunes joueurs anonymes – Isaak, Ruthie et Clive – dont le jeu va surprendre les plus grands noms et rappeler que la magie du football naît aussi dans l’ombre des terrains de quartier. Cette narration vise à installer un sentiment de communauté et d’exemplarité, valeurs chères à l’ADN d’Adidas.
Les ingrédients d’une opération séduction à grande échelle
Cette approche globale et inclusive, mêlant prestige, innovation (IA, deepfake), humour et émotion, vise à élargir l’audience de la Coupe du Monde. Adidas opte pour une pédagogie par l’exemple, en positionnant des célébrités de différents univers aux côtés de talents émergents, et en s’appuyant sur un format hybride qui valorise la performance sans négliger l’aspect communautaire.
- Stratégie visuelle : des jerseys visibles, des décors urbains, une esthétique résolument moderne.
- Mise en récit : narration fluide, alternant scènes oniriques et séquences footballistiques survoltées.
- Engagement du public : des passerelles créées entre spectateurs non-initiés et passionnés de ballon rond.
- Dimension technologique : une utilisation malicieuse de l’IA pour ressusciter l’esprit des légendes passées.
En misant sur cette alchimie, Adidas entend bien briller et s’installer au centre des conversations autour de la Coupe du Monde, tout en faisant rayonner sa marque auprès d’une audience mondiale.
| Nom | Statut / rôle dans la campagne | Origine |
|---|---|---|
| Timothée Chalamet | Acteur principal, narrateur | États-Unis, France |
| Lionel Messi | Légende du football | Argentine |
| Zinédine Zidane | Légende du football | France |
| Ousmane Dembélé | Espoir mondial | France |
| Bad Bunny | Superstar musicale, acteur | Porto Rico |
| David Beckham | Légende du football | Royaume-Uni |
| Trinity Rodman | Footballeuse professionnelle | États-Unis |
| Lamine Yamal | Jeune talent | Espagne |
| Alessandro Del Piero | Légende du football | Italie |
