Les enchŠres en temps r‚el ou real-time bidding (RTB) ont pris une part croissante dans les achats m‚dias digitaux des annonceurs ces derniŠres ann‚es. En facilitant l’accŠs … un inventaire toujours plus important et fragment‚ et en r‚duisant la complexit‚ de l’achat et de la mise en ?uvre des campagnes, cette technologie fait aujourd’hui figure de levier de croissance dans l’industrie du digital. En France, pays qui figure parmi les trois principaux march‚s europ‚ens, 8% des ventes de publicit‚ en ligne proviennent des enchŠres en temps r‚el en 2012 selon le cabinet IDC, soit une croissance de 120% par rapport aux 23,1 millions d’euros d‚pens‚s en 2011.

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